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活動(dòng)策劃創(chuàng )意是關(guān)鍵 2016-08-24
廣告不僅是一門(mén)獨立的學(xué)科,也是一門(mén)藝術(shù)。在進(jìn)行廣告活動(dòng)策劃和制作過(guò)程中,都會(huì )運用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法,通過(guò)這些方法將廣告的文字、圖象、色彩等各方面進(jìn)行處理,以更好的效果呈現在觀(guān)眾的面前。在現如今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代,想要策劃出一個(gè)好的廣告活動(dòng),這就要求進(jìn)行廣告活動(dòng)策劃的時(shí)候,更具有創(chuàng )意,這樣才能吸引觀(guān)眾的眼球。
廣告的主要作用是向目標群體,準確、快速的傳遞銷(xiāo)售信息,從而達到宣傳產(chǎn)品和銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。一則好的廣告必須要有鮮明的針對性,確定廣告目標,針對目標市場(chǎng)與目標受眾進(jìn)行廣告創(chuàng )作。
廣告活動(dòng)策劃指的是,通過(guò)市場(chǎng)調查分析,然后對廣告活動(dòng)戰略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行整體的系統的籌劃,從而達到實(shí)現廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和目標的目的。
廣告活動(dòng)策劃分為兩種,一種是單獨性的廣告策劃,另一種就是整體廣告策劃。單獨性的廣告活動(dòng)策劃是針對具體的某一個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃的。整體廣告活動(dòng)策劃,顧名思義,就是系統性的策劃。
不管是哪種類(lèi)型的廣告活動(dòng)策劃,創(chuàng )意都是關(guān)鍵。
在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境條件下,廣告是企業(yè)及其產(chǎn)品打入市場(chǎng)必不可少的武器,有了廣告,可以把企業(yè)信息有效地傳達至消費者,利用廣告,企業(yè)可以有效地樹(shù)立起良好的形象,取得競爭的優(yōu)勢。然而,廣告的效果如何,很大程度上取決于廣告策略。日常生活中,我們接觸到大量的廣告,有些廣告很容易被消費者接受,廣告效果很好;而有的廣告雖制作耗資巨大,名人掛陣,可廣告推出后效果并不理想。究其原因,重要的一點(diǎn)是廣告定位不準確。廣告定位不準確,直接影響到廣告主體的確立、最終影響到廣告效果。因此,廣告定位在廣告活動(dòng)中占有重要地位。